Wegeleitsystem U HALLE

Wegeleitsystem U HALLE

Konzept

Mit der U Halle entsteht ein neuer Freizeitort inmitten eines neuen Landschaftsparks auf dem ehemaligen Konversions- und Bundesgartenschaugelände Spinelli in Mannheim. Orientierung bietet ein neues Leitsystem, dass Besuchende dramaturgisch zum Ziel führt. Ein neues Signet und Werbemaßnahmen unterstützen die Bildung eines emotional berührenden Markenkerns.

+ EIN NEUER FREIZEITORT FÜR MANNHEIM

Die freiräumliche Struktur auf Spinelli in Mannheim ist geprägt von der ehemaligen Nutzung durch die US-Armee. Mit den Umbaumaßnahmen rund um die Bundesgartenschau und der südlichen Erweiterung ändert sich zum Jahr 2023 das Bild des Gelände weitgehend, denn das Gelände wird zu einem Landschaftspark mit neuer Wohnnutzung im Norden umgestaltet. Dabei werden vorhandene städtebauliche Strukturen weitergedacht, alte Wegeverbindungen reaktiviert und zur Bindesgartenschau diverse Gartenanlagen angelegt.

Auch die Nutzung und das Erscheinungsbild der sogenannten U-Halle ändert sich. Aus einem ehemaligen Infrastrukturgebäude wird ein Ort für Freizeitaktivitäten. Zur Bundesgartenschau entstehen in den alten Hallen Räume für temporäre Ausstellung und dauerhafte Gastronomieeinheiten. Dazu werden ein Drittel der alten Hallen bis auf das Tragwerk zurückgebaut und für die dauerhafte Nutzung noch einmal um ein drittel verkleinert. Neben drei gastronomischen Angeboten sollen langfristig ein Freizeitzentrum, ein Ort für Jugendarbeit und gegebenenfalls ein Lapidarium eingerichtet werden.

+ WEGFÜHRUNG MIT DRAMATURGIE

Spinelli wird zukünftig einen direkten Anschluss an einen Radschnellweg erhalten. Über ein dichtes Wegenetz erreicht man die U-Halle in letzter Konsequenz über zwei Fußgängerwege die von Norden nach Süden östlich und westlich an der U-Halle verlaufen. Aus der Analyse ergeben sich in der Parkschale drei Empfehlungen zur Errichtung von Wegeleitmaßnahmen die einer Dramaturgie folgen: Neugierde wecken > Zur U-Halle leiten > Zum Programm führen

Als übergeordenete visuelle Leitidee dient die Ästhetik der amerikanischen Billboards. Durch diese traditionelle amerikanische typografie Darstellung wird eine Brücke geschlagen von der geschichtlichen Nutzung der U-Halle durch das amerikanische Militär bis in die heutige Zeit. Dieses Gestaltungsmittel zieht sich von übergoßen U HALLE Buchstaben als Landmarks über Schilderbäume, die den Weg weisen bis hin zu großen Billboards, Wandschriftzügen und Logos der Programme.

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+ EMOTIONAL BERÜHRENDER MARKENKERN

Das Signet der U-Halle drückt den positiven Charackter des neuen Ortes aus. Dafür wurde die Form der Halle zu einem wiedererkennbaren und lesbaren U mit einer positiven Konnotierung durch die Unterbrechung im U und der Abrundung am unteren Ende überarbeitet. Zur Unterstützung der Markenbildung wurden emotionale Botschaften in Verbindung mit dem U für U-Halle und dem englischen Wort YOU entwickelt. Dieses Spiel mit der Doppeldeutigkeit eröffnet eine Vielzahl von Möglichkeiten, Botschaften zu transportieren. Diese können sehr allgemein gehalten werden oder aber auch sehr spezifisch auf die Bedürfnisse der jeweilgen Zielgruppe angepasst werden.

Mit der Idee der Billboards auf den Brandwänden werden die Brandwände Teil des Wegeleitsystems. Sie führen die Besuchenden mit emotionalen Ausdrücken in die Programme der Halle. Auch hier steht entsprechend der Leitidee Buchstabe auf Grundlinie mit einem Überstand zur besseren Lesbarkeit. Die Unterstützung der Markenbildung der U-Halle in Gänze steht hier im Vordergrund. Individuelle Logos der Programme können entsprechend der gestalterischen Leitidee (Buchstabe auf Grundlinie) an den Fassaden angebracht werden. Emotionale Ausdrücke sind auch in den Hallen der Gebäude zu entdecken.